Construí el ecosistema de marca de Entorno a Ti, el capítulo mexicano de la organización suiza Our Common Home: de un solo logo a una familia de marcas de programa, usada en capacitaciones comunitarias en todo México y en eventos con aliados en Suiza, Brasil y Estados Unidos.
ClienteEntorno a Ti — Our Common Home (CH)
RolDirección creativa · Dirección de arte · Diseño
EquipoLideré un equipo de 5
EntregablesIdentidad, arquitectura de marca, redes, editorial, diseño de información, eventos
Una marca · Muchas voces · Entorno a Ti500+personas capacitadas14+4municipios + estados5marcas de programa4países
01Dirección creativaEstrategia de marca
El reto:cercana, humana y mexicana
Entorno a Ti es una organización ambiental que parte de las personas. Su trabajo solo funciona cuando ejidatarios, comunidades pesqueras y líderes locales participan en las decisiones sobre su propio territorio, así que la marca no podía verse como una institución lejana más.
El diferenciador
“La marca tenía que sentirse cercana, humana y, sobre todo, mexicana, para que las comunidades la reconocieran como propia sin que la organización perdiera credibilidad institucional.”
CercanaLenguaje claro, color cálido y rostros reales en lugar del vocabulario frío de la política pública y el cumplimiento.
HumanaLas comunidades como protagonistas, nunca como beneficiarias ni víctimas, en cada imagen y cada frase.
MexicanaSímbolos, texturas y tradiciones gráficas que la gente ya conoce de su propio territorio, reinterpretados sin caer en el folclor.
CreíbleUn sistema riguroso que también funciona ante el Senado, fundaciones y aliados internacionales.
Entorno a Ti solo tenía un logo. Construí la identidad completa a su alrededor: sistema de logo, color, tipografía, iconografía, elementos gráficos y el manual de marca que permite a cualquier diseñador aplicarla con coherencia.
Antes
Un logo, sin un sistema a su alrededor.
Después
Una identidad completa con color, tipografía, íconos y patrón.
Tablero de marcaEntorno a Ti · 2025
01 · Iconografía02 · Logo principalEl cuadrado y el círculo: la persona al centro de su entorno.
04 · Construcción del logo05 · Tipografía principalAaRalewayABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 012345678906 · Tipografía secundariaCreme GlaceeMaterial de apoyo y piezas especiales para públicos comunitarios
El estudio detrás de la identidad
Antes de diseñar, escribí un estudio de marca para entender a quién le habla la organización y por qué su lenguaje visual anterior no funcionaba: funcional, pero genérico e institucional, sin historia ni raíces culturales.
Público principalComunidades rurales y actividades que dependen del entornoComunidades rurales y personas cuyo ingreso depende de actividades ligadas al entorno, como pepenadores, campesinos y pescadores, además de líderes comunitarios. Quieren ser escuchados, cercanía y claridad, y acompañamiento sin imposiciones.Cómo deben sentirse: acompañados, escuchados y tratados con dignidad.
Público secundarioInstituciones y aliados estratégicosFuncionarios públicos, ONG, fundaciones, aliados internacionales y líderes ESG, de 30 a 55 años. Buscan credibilidad, transparencia y datos confiables.Cómo deben sentirse: seguros de tratar con una organización transparente y eficaz.
Lo que la marca necesitaba
Conectar emocionalmente con comunidades y donantes
Apropiarse de referentes culturales y naturales mexicanos sin caer en clichés
Un lenguaje visual coherente en cada punto de contacto
Convertir el sitio web en una plataforma de historias, no solo un repositorio
Estudio de narrativa visual
De lo funcional a lo emocional y territorial.
Lo que faltaba
El logo y sus aplicaciones no contaban ninguna historia: planos, sin nada que conectara emocionalmente.
No había un lenguaje gráfico secundario (patrones, texturas, iconografía) que expresara la identidad cultural y territorial.
Un tono genérico e institucional que no reflejaba las raíces mexicanas ni la fuerza comunitaria.
Lo que la narrativa necesitaba
Símbolos de identidad que evoquen tradición, naturaleza y comunidad.
Un sistema coherente y reconocible en cada punto de contacto.
Piezas que transmitan raíces culturales y esperanza activa, conectadas con la vida rural cotidiana.
Dos niveles de comunicación
El sistema funciona en dos niveles para hablarle a públicos muy distintos sin perder coherencia: calidez y raíces culturales hacia adentro, seriedad y credibilidad hacia afuera.
Nivel 01 · ComunidadesManuales de campo, Facebook y recursos de aprendizajePiezas cálidas e ilustradas con lenguaje claro, fotografía documental y una tipografía display que se siente cercana y hecha a mano, como en los manuales de capacitación y las series Voces del Territorio y Programas en acción.
Nivel 02 · Instituciones y aliadosReporte anual, presentaciones formales y LinkedInIconografía geométrica e institucional y gráficos sobrios que proyectan profesionalismo y respaldan la legitimidad de la organización ante aliados, instituciones y organismos internacionales.
03Dirección creativaEstrategia de marca
Un ecosistema de marcahecho para crecer
Cada programa tuvo su propia identidad y manual de marca, con personalidad propia pero claramente parte de la familia Entorno a Ti. Las identidades de eventos y las colaboraciones con aliados extendieron el mismo sistema.
Entorno a TiMarca madre · Capítulo mexicano de Our Common Home (CH)
·Marcas de programa
Nuestra EnergíaEnergía solar
Nuestros MaresPesca y acuacultura
Nuestra PasiónEconomía circular
Nuestros ResiduosResiduos
Nuestro EntornoEn desarrollo
Identidades de eventos
Raíces y FuturoSenado · México
Foro RegionalAmbientalismo en México
Colaboraciones
Entorno a la CreaciónBrasil
Ecología posliberalSuiza
University of Essex + UNAMReino Unido · México
FIL GuadalajaraFeria Internacional del Libro
Key visuals del manual de cada programa: una familia, cada uno con su propia personalidad.
04DiseñoRedes sociales
Un sistema de redes,no solo posts
Diseñé el ecosistema de contenido detrás de los canales de Entorno a Ti: principios editoriales, cuatro pilares temáticos, series recurrentes y una plantilla para cada formato. Todas las plantillas se hicieron en Canva, para que todo el equipo, incluso personas sin formación en diseño, pudiera publicar para la organización y para cada programa sin romper el sistema.
Cada publicación debe cumplir al menos uno de estos objetivos
01Generar confianza“Somos una organización seria, cercana y transparente.”
02Visibilizar a las comunidades“Las personas son protagonistas, no beneficiarias.”
03Llevar la sustentabilidad a la vida diaria“El entorno se conecta con el trabajo, la familia, el agua y el bienestar.”
04Inspirar la participación“Todos tenemos un lugar en la construcción del futuro.”
9:41· · ·Entorno a Ti······
El feed
Destacadas divididas por pilar (ETI, Nuestros programas, Encuentros, Territorio), para que alguien nuevo entienda la organización en un scroll. La cuadrícula alterna pilares para mantener el feed equilibrado.
···Canva · Plantillas de Entorno a Ti
Cada plantilla vive en Canva, enlazada desde la guía del ecosistema de contenido.
Cuatro pilares temáticos Desliza cada fila para ver más piezas
01
Programas en acciónProgramas en acción
ObjetivoMostrar que la sustentabilidad es práctica, humana y posible.
“La transformación empieza en los territorios y se construye junto con las comunidades.”
PlantillasCarrusel informativoCarrusel de visitas de campoPortada de galería de fotosPortada de reelMiniatura de YouTube
02
Voces del territorioVoces del territorio
ObjetivoGenerar confianza y dar voz a las personas que casi nunca aparecen en la conversación ambiental.
“Nadie conoce mejor un territorio que quien lo habita.”
PlantillasCarrusel de microhistoriasCitaRostros del territorioPortada de reelPortadas de YouTube y Shorts
03
EncuentrosEncuentros
ObjetivoPosicionar a Entorno a Ti como la organización que sienta a la gente a la mesa.
“Las soluciones duraderas nacen del diálogo y la colaboración.”
PlantillasAnuncio de eventoRecordatorioCarrusel de memoriasMarco para fotos del eventoPortada de video
04
Entorno a TiInstitucional
ObjetivoConstruir identidad y confianza institucional: quiénes somos, en qué creemos y por qué existimos.
“Estamos construyendo una mayoría social para cuidar nuestro entorno.”
PlantillasQuiénes somosCómo trabajamosNuestro equipoPalabras que construyenLunes de sonrisas¿Sabías que?En contexto
Hecho para quien no es diseñador.Una guía explica cuándo usar cada plantilla, para qué sirve y ejemplos reales, con el enlace a su archivo de Canva. El resultado: publicaciones coherentes hechas por un equipo de comunicadores, facilitadores y personal de programas.
05A fondoDiseño de informaciónDiseño inclusivo
Nuestra Energía:convertir contratos en conversaciones
Los contratos solares, los derechos ejidales y el consentimiento libre, previo e informado son temas densos y técnicos. Los convertí en una serie de tres manuales, infografías, carteles y folletos que los ejidatarios pudieran usar para discutir y decidir sobre proyectos en su propia tierra.
3manuales en la serie Nuestra Energía
500+ejemplares impresos entregados en capacitaciones
Antes — contenido original
Recreación del documento técnico tal como llegó.
Después — herramienta visual
El mismo contenido como tabla visual con íconos y lenguaje claro.
Inclusivo desde el diseñoDiseñado paraojos mayores.Los ejidatarios mayores con baja visión fueron el usuario de referencia.
01Engargolado, no pegado: queda plano sobre la mesa y es fácil de manejar
02Páginas tamaño carta con márgenes amplios y texto de 11 pt como mínimo
03Alto contraste entre texto y fondo
04Lenguaje claro, bloques cortos e íconos que apoyan cada idea clave
En manos de las personas para quienes se hicieron
06DiseñoCampañas
El sistemaen acción
La misma lógica se llevó a otros programas, cada uno con su público y materiales en uso real.
Nuestros MaresLey de pesca y acuacultura
Manuales de capacitación e infografías que traducen la Ley General de Pesca y Acuacultura Sustentables para las comunidades pesqueras.
Nuestra PasiónEconomía circular · Nueva Tenochtitlan
Para inaugurar la rehabilitación de una cancha de futbol comunitaria hecha para promover el reciclaje, diseñé los uniformes de los dos equipos que jugaron el partido inaugural, con la paleta de Entorno a Ti.
01 · Ilustración
02 · Mockup 3D
03 · En la cancha
07Dirección de arteBranding de eventos
Eventos yaliados internacionales
Identidades para los eventos propios de la organización y para colaboraciones con aliados en cuatro países, desde la invitación hasta el salón.
Eventos
Foro Regional de AmbientalismoEdición Sureste · México
Raíces y FuturoCongreso nacional · México
Voces del TerritorioForo · México
Colaboraciones
UNAM y Universidad de EssexLanding page de la escuela de verano
Ecología posliberalPost de evento · Suiza
FIL GuadalajaraPost de evento · México
Post · próximamente
Entorno a la CreaciónBrasil
08Dirección de arte
Diseñoen campo
El trabajo se hizo para usarse. Estos son los materiales en manos de las personas para quienes se diseñaron.
Mis lineamientos de dirección fotográficaLa fotografía acompaña, dignifica y narra.
La persona siempre es el centro. Nada de pobreza como espectáculo.
Ángulos a la altura de los ojos: la horizontalidad como igualdad.
Luz natural suave, colores reales, sin filtros pesados.
Procesos reales, nunca fotos “oficiales” posadas.
Todos los créditos y derechos pertenecen a los fotógrafos de cada imagen y a Entorno a Ti.
09Diseño webUX/UI
Sitio webrediseño
El sitio web se rediseñó alrededor de la nueva narrativa visual: jerarquía clara para comunidades e instituciones, fotografía documental, el patrón geométrico y llamados a la acción que invitan a conocer los proyectos.
Nada de esto pasa sin liderazgo y un equipo. Dirigí al equipo creativo, definí los criterios visuales, diseñé yo misma las piezas más complejas, aprobé cada entregable y coordiné imprentas, proveedores y distribución para que los materiales llegaran a las personas y lugares que los necesitaban.
Mejor calidad del equipoLa dirección constante elevó el nivel visual y conceptual de cada entrega.
Entregas más rápidasUna dirección clara y revisiones a tiempo permitieron cumplir plazos con más eficiencia.
Menos retrabajoMenos correcciones de último minuto gracias a briefs claros y revisiones tempranas.
Un perfil junior más autónomoLa mentoría constante fortaleció su criterio y su toma de decisiones.
Negociación con proveedoresAjustes de costos y descuentos con imprentas, sin sacrificar calidad.
Sistema interno de seguimientoUn índice de proyectos con una pestaña por programa, colaboración y evento, códigos de nombre y enlaces a archivos finales y editables.
Más que un manual visual
También escribí el manual de marca de Entorno a Ti como una herramienta de dirección, no solo visual: define el tono de comunicación (cálido y humano, empático, inspirador, serio pero accesible), qué evitar, las palabras clave y el storytelling que debe seguir cada pieza.
11Impacto
Lo quehizo posible
Más de 500 personas capacitadas en 14 municipios del sureste de Coahuila y 4 estados de México, una familia de 5 marcas de programa y trabajo con aliados en Suiza, Brasil y Estados Unidos.
Q1¿Para quién es?Q2¿Qué necesita entender?Q3¿Qué lenguaje visual genera cercanía sin perder credibilidad?
Créditos
Gracias
Dirección creativaAlejandra Leal
Equipo de diseñoAlejandra Leal, Daniela Romero, Oscar Franco
Los créditos fotográficos pertenecen a cada fotógrafo. Todos los derechos del trabajo pertenecen a Entorno a Ti — Our Common Home.
