Etheric es un concepto propio para una marca inclusiva de ropa deportiva para mujer, vendida solo en su propio sitio web. La llevé de la investigación a la identidad y a un prototipo navegable de e-commerce, y la probé con usuarias reales.
Etheric es más que una marca: es la sensación de estar segura, fuerte, imparable y decidida.
Nuestra misión y filosofía es empoderar a las mujeres a través de la comodidad y la elegancia de lo que visten.
La ropa deportiva Etheric honra la diversidad de los cuerpos de las mujeres. Se vuelve parte de la mejor versión de cada una y la motiva, cada día, a fortalecer su mente, cuerpo y espíritu a través del ejercicio.
Las mujeres jóvenes de hoy viven en productividad constante. Les importa su salud física, pero la ropa deportiva que ignora la diversidad de cuerpos las aleja de comprar, y no tienen tiempo de buscar prendas que las mantengan cómodas y motivadas.
Después de una investigación detallada, definí con precisión a quién necesita llegar la marca.
Esta escala define el tono de voz de la marca. Cada línea enfrenta dos opuestos y el punto marca dónde está Etheric.
“Nos importa la mujer moderna: productiva y decidida. Conocemos sus metas y su estilo de vida, por eso la acompañamos con comodidad y elegancia.”
Diseñamos para honrar la diversidad de cuerpos de las mujeres, para que construyan comunidad, se empoderen entre sí y se sientan cómodas usando Etheric.
Crear una marca sofisticada que represente perfectamente su voz.
Una imagen fresca, minimalista y elegantemente sencilla: una marca llena de sofisticación y fuerza.
Tipografía: elegí Ginora Sans y Gorgeous por su elegancia y porque transmiten feminidad y fuerza. Para una marca de lujo, tipografías como estas lo dicen mejor.
Para acciones fuertes: comprar, agregar al carrito, enviar.
Para el flujo: moverse por el sitio y los formularios.
Con y sin borde.
El estilo fotográfico tiene que ser muy específico para proteger la personalidad de la marca.
El storytelling de la marca usa fotos grupales sobre fondos de color o naturales que nunca le quitan peso a las modelos y mantienen la marca elegante.
Con la estrategia y el branding listos, el siguiente paso era el sitio web: el único lugar para encontrar y comprar Etheric, un negocio 100% e-commerce. Diseñé una experiencia de usuario e interfaz completas que conservan la esencia Etheric y hacen que comprar sea completo y gratificante.
Treinta pantallas cubren los tres objetivos: encontrar una prenda, unirse a la comunidad y pagar con seguridad.
Inicio → Tops → Producto → Agregar al carrito → Carrito → Pago → Pedido listo.
Probé el prototipo con tres usuarias potenciales para asegurar que la experiencia estuviera completa. Cada una hizo cuatro tareas.
| Tarea | Usuaria 1 | Usuaria 2 | Usuaria 3 | Promedio |
|---|---|---|---|---|
| Encontrar la historia de la marca | 1 | 1 | 1 | 1 |
| Encontrar el "Top Mar Oscuro" | 1 | 1 | 1 | 1 |
| Abrir la guía de tallas | 1 | 1 | 3 | 1.66 |
| Pagar el "Top Mar Oscuro" | 1 | 1 | 1 | 1 |
| Tarea | Usuaria 1 | Usuaria 2 | Usuaria 3 | Promedio |
|---|---|---|---|---|
| Encontrar la historia de la marca | 3.12 s | 3.47 s | 3.50 s | 3.36 s |
| Encontrar el "Top Mar Oscuro" | 4.20 s | 4.75 s | 4.39 s | 4.44 s |
| Abrir la guía de tallas | 1.04 s | 1.36 s | 1.23 s | 1.21 s |
| Pagar el "Top Mar Oscuro" | 4.96 s | 5.07 s | 5.96 s | 5.33 s |
Concepto propio. Fotografía: imágenes originales generadas con IA bajo mi dirección de arte (actualización 2026); sin fotografía de terceros. Los wireframes, pantallas y prototipo son trabajo propio.